Uzun süredir süre gelen alışkanlıktır gazete reklamlarını, gazetenin ilan ve reklam servisindeki grafikerlerin eline bırakmak. Genelde orta ve küçük öpçekli işletmeler reklam ajansı ile çalışmayı pahalı buldukları için gazetelerle direk olarak çalışmayı tercih ederler. Aslına bkarsanız küçük ilanlar için (eleman ilanı, vasıta ilanı, emlak ilanı) sorun yok. Bu ilanlar dizgiden ibaret olduğu için alışalagelmiş bir kaç kelam ile ilan işini yapabilir.

Fakat biraz daha işleri büyüttüğümüzde işler karışmaya başlıyor. Yine küçük ilanlar sayfalarında gördüğümüz çerçeveli ilanlar, mesaj vermekte daha başarılı ancak bu ilanları verenler gazetelerin ilan servislerindeki grafikerlere telefonda tarifler verilerek oluşturuluyor.

Gazetelerin grafik servislerinde hızlıca yapılmış, mesajı özümsememiş bu ilanlar tam olarak çalışmıyor. Haliyle müşteriye maliyet olarak biniyor.

Halbu ki firmalar ajanslar ile çalışsalar işini yapan reklamlar  ortaya çıkacak ve  ajansın bir maliyet unsuru olmadığı anlaşılacak.

iş’te olay

Bursa yerel medya bakımından Türkiye’nin en önde gelen şehri. Televizyonları, gazeteleri, radyoları ve dergileriyle ulusal yayıncılık kalitesinde ve bolluğunda mecray sahip.

Bursa günlük olarak yayın yapan 5 gazetesi var. Bunlar Olay gazetesi, Bursa hakimiyet, Bursa haber, Kent gazetesi, Gazete Avrupa. Fakat gazetleri tek tek incelediğimizde bazı eksikleri göze çarpıyor. Bunlar şöyle :

Olay Gazetesi :

Olay medya grubuna bağlı olan gazete Bursa’nın en yüksek tirajlı gazetesi. Fakat yerel haberlerden ziyade ulusal haberlere yer vermesi yerel bir gazete olma niteliğini bozuyor. Fakat ilan ve reklam vermek için en çok tercih edilen Bursa Yerel Gazetesi.  Geçtiğimiz ay TMSF tarafından yönetimine el konuldu.

Bursa Hakimiyet Gazetesi :

Sönmez Holding’e bağlı olan medya grubunun gazetesi. Biraz daha yerelleşmiş bir gazet olsa dahi olay gazetesi ile aynı yapıda. İkinci en çok okunan gazetedir. İlan ve reklam fiyatlarının olay gazetesine göre nispeten ucun olmasına karşın  tiraj zayıflığı nedeniyle çok sık tercih edilmez.

Bursa Haber :

Daha yerel bir Bursa gazetesi. Fakat teknolojik ve yapısal eksikleri nedeniyle tirajı çok düşük. Ama yinede bu haliyle Bursa’nın üçüncü büyük gazetesi.

Kent Gazetesi :

İddalı bir şekilde piyasa girdiği hatırlansa da etkinliği zayıf bir gazete.

Gazete Avrupa :

Bursa tarafından bir türlü benimsenemeyen fakat bu karşın yerel yayıncılığa devam eden düşük trijlı bir gazete.

Gazetelerin halleri bu durumda. Televizyonlar ise daha içler acısı durumda. Yine bursanın en büyük yerel kanalı olay televizyonu hem eski teknolojisi hem de TMSF’nin el koymasından dolayı giderek düşüşte. Ona rakip olabilecek kapasitedeki yine Sönmez Holding’e Astv var ama bir türlü zenginleştiremediği programları nedeniyle izlenme oranı çok düşük. Fakat yıllardır yayında olan LineTv yeniden yapılması ile gerçekten çok kaliteli bir televizyon haline geldi. Ama yıllar boyu cılız bir şekilde süren yayınlarının negatif etkisinden kurtulması zor.

Radyolara baktığımızda Bursa tam bir radyo cenneti. Belkide 100 yakın çeşit çeşit radyo mevcut. Hem dinleyicel hem reklam veren çok bölünmüş durumda. Aynı zamanda özel radyoların ilk yıllarından popülerlikte git gide azalmakta.

Dergiler ise bir türlü branşlamamış durumda. Tüm dünyada olduğu gibi dergilerin satışları giderek düşmekte. Sadece bir kaçı düzenli olarak çıkabilmekte. Onlarda Bursa’nın belirli bir zümresinde kendi aralarında reklam verme ve paslaşmlarıyla ayakta duruyor. Ama yinede en çok satanın bile satış rakamı 1.000 adeti bulamamakta.

Bursa medyasının genel bir resmini bu şekilde çıkarttıktan sonra yeni br gazeteye hatta medya grubuna ihtiyaç olup olmadığını tespit edebiliriz.

Bursa’nın  gerçekten yeni bir medyaya özellikle yei bir gazeteye ihtiyacı vardır. Fakat mevcut gazetelerin çizgisinin dışında kalmayı başarabilmelidir. Yerelliğin getirdiği, şehir yönetimiyle yakın ilişkiler, Büyük holding ve kuruluşların, etkin odaların ve derneklerin etkisi altında kalmadan yayın yapabilmesini başarmalıdır.